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Las marcas a examen

Las marcas a examen

Autor: Kevin@drawbaugh
Editorial: PRENTICE HALL
Paginas: 326
Edición: 1edición
Fecha edición: 01-01-2001
ISBN: 9788420533162
Precio: 21,9 €

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El libro analiza el futuro de veinte de las marcas más importantes del mundo.

Contenidos del libro;


Primera Parte las marcas en el mercado

1. Un mundo de problemas: Coca-Cola o la marca global 2. Pro patria: Ricard o la marca nacional
3. El vecino de enfrente: Leinenkugel o la marca regional
4. Llaves de judo: easyJet o la marca de bajo presupuesto
5. De los Bulldozers a las botas: Caterpillar o la extensión de una marca.
6. Una apuesta única: Heineken o la consistencia de una marca
7. Los valores tradicionales: Cadbury o las familias de marcas
8. Ir demasiado lejos: Columbia/HCA o los límities de las marcas

Segunda Parte Las Marcas en la Empresa

9. La Guerra de las tiendas: Kellogg y las marcas blancas
10. El rey de los Puzzles:LVMH o la gama de marcas
11. El día del juicio final: Unilever o las marcas desechables.
12. Diageo y la fusión de marcas
13. El ámbito de lo familiar: 3M o los nombres registrados
14. Débito y crédito: Ranks Hovis o la valoración de la marca
15. El ave Fénix: Gucci o la recuperación de una marca
16. Sobre inicios: L´oreal o la creación de una marca
Tercera Parte las marcas en internet
17. Nacidos para la red: Yahoo! O las e-marcas
18. Nacidos para la red: ShopSmart o las e-marcas
Cuarta Parte las marcas en la sociedad
19. Peligro de incendio: Shell o la marca en crisis
20. Rozar el límite: Disney o la megamarca
Conclusión las marcas y la humanidad

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